Accorhotels veut s’inspirer d’Airbnb

15 février 2017   Serge Fabre   1 commentaire   Hotellerie    Accorhotels, Airbnb, Colony Capital, Sébastien Bazin, Travel Keys    4920 vues

Il y a déjà quelques jours, Accorhotels annonçait être en discussion pour racheter un autre site de réservation de logements entre particuliers. Aujourd’hui, le groupe annonce vouloir proposer des vols sur son site. Les objectifs semblent assez identiques à ceux d’Airbnb. On peut comprendre Sébastien Bazin, le patron d’AccorHotels, dont la valorisation financière est à ce jour trois fois moins importante que celle d’Airbnb …

AccorHotels est de plus en plus présent dans le logement entre particuliers

Le groupe a procédé à une série d’investissements durant 2016. AccorHotels a payé le prix cher pour acquérir « onefinestay » en Avril 2016 pour la somme énorme de 148 millions d’euros avec en complément un engagement à investir un montant supplémentaire de 70 millions de dollars pour développer l’entreprise à l’échelle internationale.

AccorHotels a ensuite pris 49 % dans Squarebreak, de la location d’hébergements de particulier dans le haut de gamme à travers la France, l’Espagne et le Maroc.

On note également, une participation de 30 % dans Oasis Collections, une société créée à Buenos Aires en 2009, toujours dans la location d’hébergements.

AccorHotels a annoncé être en pourparlers avec Travel Keys aux US

Cette société disposerait d’une offre de plus de 5.000 à 7000 villas de luxe principalement dans les Caraïbes, sur Hawaï…

Désormais AccorHotels souhaiterait proposer des vols

La vente de vols sur Accor.com serait un test qui commencerait en Europe ce printemps. Un des responsables d’AccorHotels en Amérique du Nord a l’annoncé dernièrement. Il aurait précisé que le groupe prévoit d’offrir des solutions large pour sa base de clients.

Une quinzaine de millions de contacts

Un guichet unique pour ses clients qui ressemble fort à une OTA. AccorHotels avait déjà ouvert sa réservation à des hôtels indépendants. AccorHotels pourra très bientôt offrir des locations d’appartements et de villas dans le monde entier grâce à ses dernières acquisitions.

AccorHotels ne veut pas vendre de forfaits vacances mais veut permettre à ses clients de réserver leurs vols et leur hôtel sur le site d’Accor.com.

L’objectif d’ajouter les réservations de vols sur Accor.com serait motivée par le désir de faire du site Accor.com un véritable guichet unique et tenter de mieux fidéliser ses clients. Cette offre pourrait arriver dès le mois d’Avril.

AccorHotels ne veut pas souffrir à cause d’Airbnb

Par ces rachats et participations, AccorHotels démontre que la puissance d’Airbnb peut avoir des effets indésirables sur l’hôtellerie traditionnelle.

Le patron d’AccorHotels, Sébastien Bazin, est un ancien de Colony Capital. Il sait plus que d’autres que le nerf de la guerre se situe dans la valorisation d’un groupe et de sa cotation à la bourse. La « sharing-economy » a très bien réussi à Airbnb.

Airbnb : une évaluation financière trois fois plus importante qu’Accor

Airbnb, qui a fait ses débuts en 2008, vaut beaucoup d’argent. La dernière évaluation serait de 30 milliards de dollars. Selon des analystes, Airbnb vaut presqu’autant que la chaîne hôtelière Hilton plus la chaîne Hyatt. AccorHotels aurait de son côté une évaluation d’un peu plus de 11 milliards de dollars.

Serge Fabre